Ingen

• Markedsføringens begreper og perspektiver, nasjonalt og internasjonalt
• Markeds- og kundeorientering
• Kjøpsatferd på bedrifts- og forbrukermarked
• Strategi og markedsplanleggingsprosessen
• Segmentering, målgruppeutvelgelse og posisjonering
• Markedsstrategier og bruk av konkurransevirkemidler 
• Utvikling av et markedstilbud og merkevarebygging 
• Markedsetikk og samfunnsansvar
• Digital markedsføring

Ved bestått emne har studenten oppnådd følgende læringsutbytte:

Studenten

• kan beskrive markedsføringens rolle og funksjon for å oppnå god verdiskaping
• kan gjøre rede for markedsføringsfagets utvikling, perspektiver og sentrale begreper
• kan forklare begrepene  markeds-/kundeorientering og hvilken betydning disse har for virksomheter
• kan drøfte markedsplanleggingsprosessen og tilhørende begreper, teorier og prosesser, med fokus på:
  • hvordan de markedsmessige omgivelsene påvirker virksomheten
  • hvordan virksomheten kan segmentere, velge målgruppe og posisjonere seg
  • målsetting, overordnet strategi, bruken av ressurser og konkurransevirkemidler
• kan diskutere hvordan verdi for kunden skapes og hvordan dette påvirker kundens/brukerens lojalitet og tillitt.

Studenten

• kan anvende teori og modeller til å drøfte og analysere virksomhetens markedsføringsutfordringer
• kan planlegge, utarbeide og vurdere en analyse av virksomhetens makromiljø, konkurransesituasjon og kunder
• kan argumentere for valg av strategiske beslutninger og markedsaktiviteter basert på markedsanalysen
• kan vurdere etiske problemstillinger og samfunnsansvar i markedsanalyser

• har kunnskap om forhold som påvirker etterspørsel etter virksomhetens tilbud og dermed virksomhetens inntekter

Forelesninger, selvstendig arbeid og oppgaveløsing i grupper.

Det er arbeidskrav i emnet. Form, omfang, antall og gjennomføringsmåte fastsettes for det enkelte semester og kunngjøres ved semesterstart.