20AL01X Markedsføringsledelse

20AL01X Markedsføringsledelse

  • Emnebeskrivelse
    • Fagområde
      Ledelsesfag
    • Emnekode
      20AL01X
    • Studieprogram
      Økonomi og ledelse
    • Studiepoeng
      6
    • Studienivå
      Fagskole, nivå 5.1
    • Startsemester
      2024 Høst
Tema

Markedsføringens rolle

Marketing Mix

Forbrukeradferd

Digital markedsføring

Emnets innhold

Tema 1 Markedsføringens rolle

  • Markedsføringens rolle i samfunnet
  • Markedsføringens rolle i bedriften
  • Kunde-, produkt- og merkevareledelse
  • Kunde- og markedsorientering

Tema 2 Marketing Mix

  • Bedriftens bruk av virkemidler i markedsføringen
  • Produkt
  • Plassering
  • Pris
  • Markedskommunikasjon
  • Personale

Tema 3 Forbrukeradferd

  • B2C og B2B
  • Kjøpsbehov
  • Holdninger
  • Kultur og relasjoner
  • Beslutningsprosesser

Tema 4 Digital markedsføring

  • Innholdsstrategi og innholdsmarkedsføring
  • Analyse
  • Kanaler
  • Søk
  • Sosiale medier
  • Dialogmarkedsføring
Læringsutbytte
Kunnskap

Kandidaten

  • har kunnskap om viktige begreper og modeller innenfor markedsføring
  • har kunnskap om typisk kjøpsatferd på forbruker- og bedriftsmarkedet
  • har kunnskap om utvikling og introduksjon av nye produkter og tjenester
  • kjenner ulike tilnærminger til markedskommunikasjon
  • kjenner til ulike modeller for prissetting
  • kjenner til sentrale begreper og virkeområder for digital markedsføring
  • har innsikt i de mest sentrale deler av markedsføringsloven
Ferdigheter

Kandidaten

  • kan redegjøre for og drøfte ulike begreper og modeller innen markedsføring i praksis
  • kan bruke bedriftens markedsføringsvirkemidler
Generell kompetanse

Kandidaten

  • har bevissthet når det gjelder kompleksiteten ved utøvelse av markedsføringsledelse
  • har utviklet moralsk bevissthet med hensyn til forbrukerinteresser og generelt samfunnsansvar
Arbeidskrav

Følgende arbeidskrav gjelder:

  • Aktiv deltakelse i opplæringen
    • Deltagelse i gruppearbeid, herunder prosjekter og fremføringer i tråd med gruppeavtale
    • Sørge for å stille faglig forberedt til undervisning, også etter fravær 
    • Minst 80% oppmøte til all fysisk undervisning (på emnenivå)
  • Bidra til læring i gruppen/klassen 
  • Aktiv deltakelse på veilednings- og evalueringsmøter 
  • Alle spesifikke arbeidskrav i emnet, som innleveringer, prøver, fremføringer, presentasjoner og eventuelle lab-øvelser, simulering og ekskursjoner skal være gjennomført og godkjent

Lærer i emnet fastsetter vurderingskriterier og vurderer om arbeidskravet er godkjent eller ikke.

Pensumlitteratur
20AL01X Markedsføringsledelse