Emnet gir studentene grunnleggende ferdigheter i hvordan digitalisering og teknologi kan benyttes, både i markedsføringsarbeidet og i tilrettelegging av opplevelser, slik at de kan fungere som bestillere av ulike digitale løsninger. 

Ved å gi studentene praktisk øvelse i å lage et digitalt produkt vil de få innsikt i produksjonsprosesser og tankemåter som ligger til grunn for ulike løsninger.  

Utover dette skal studentene være i stand til å gjennomføre analyser med fokus på brukervennlighet, kunne foreta valg i utforming av digitale produkter og kunne forholde seg til de etiske og juridiske sidene ved slike produksjoner. 

Studentene får kjennskap til kanaler og mediers egenart og hvordan de fungerer, samt hvordan jobbe med målgruppe og brukerinnsikt knyttet til ulike mediene. Kjennskap til bruk av digital formidling ved hjelp av film og bilder i reiseliv, opplevelser og arrangementer er sentralt. I emnet vektlegges hvordan en virksomhet skal kunne koble digitalisering opp mot sine strategier og planer og hvordan man kan skape et samspill mellom ulike medier og formidlingsformer for å skreddersy i sin budskapsformidling.